Prispsykologi (2. udgave, 2017) er det definitive værktøj, når man mangler et systematisk overblik i prissættelsesprocessen. Forfatterne Ulrik Lehrskov-Schmidt og Sally Khallash adresserer problemet med endeløse diskussioner om priser, hvor ingen i lokalet helt ved, hvad de taler om. Bogen giver den nødvendige struktur, der sætter læseren i stand til at prissætte sit produkt eller sin service med sikkerhed. Det handler om at forstå prissætning som en psykologisk proces, hvor prisen ikke blot er en økonomisk beregning, men et potentiale for vækst og kundetilfredshed. I hverdagen kan denne bog anvendes til at analysere prissensitivitet, definere prisstrukturer og forberede salgsmøder med mere data end nogensinde før. For ledere og iværksættere er det afgørende at kunne forklare hvorfor en pris er sat, og bogen giver de værktøjer til at gøre netop det. Indholdet dækker over forskellige prissætningsmodeller og hvordan man tilpasser disse til forskellige markedssegmenter. Selvom udgaven er fra 2017, er principperne om værdiansættelse og kundens psykologi stadig gældende. Det er en bog, der er designet til praktisk brug; man kan læse kapitler om salg og vende tilbage til dem, når man står over for en specifik prisstrategisk udfordring. Denne bog er ikke bare en teoretisk indgang, men en praktisk guide til at vinde konkurrencen gennem bedre prissætning. For dem der ønsker at gå fra gætteri til præcision, er dette et must-have.