Exellent T-shirt er en basis-t-shirt fra det danskproducerede mærke MICHA, som i stigende grad vinder frem på det danske marked for simple, hverdagsvenlige basics. Produktet markedsføres direkte af producenten selv, hvilket er en afgørende pointe for prisbevidste forbrugere: Når man fjerner grossist- og detailmellemled, ligger prisen typisk 15-30 procent under tilsvarende basis-t-shirts fra mærkevareforhandlere. Det gør Exellent T-shirt til et oplagt valg for danskere, der leder efter en ukompliceret hverdags-T-shirt uden at betale for branding og dyre butikslejemål.

Sammenlignet med typiske alternativer i samme kategori – for eksempel neutrale basis-t-shirts fra Hummel, JBS, Neutral eller danske e-handelsmærker – adskiller Exellent T-shirt sig primært ved sin distributionsmodel. De fleste konkurrenter i basissegmentet sælges via flere lag i forsyningskæden, mens MICHA går direkte til slutforbrugeren. Det betyder i praksis, at man som forbruger ofte får en basisvare i klassisk T-shirt-kvalitet til en pris, der ligger tættere på produktionsomkostningerne. Til gengæld betyder den lille producentstørrelse, at udvalget af farver, prints og pasformer typisk er smallere end hos de store mærker, og at man ikke nødvendigvis finder den samme brede størrelsesskala som hos internationale brands.

For forbrugere i Danmark er det desuden relevant, at produktet kan handles uden toldbehandling eller importomkostninger, da MICHA er en dansk producent. Det adskiller sig markant fra udenlandske basis-T-shirts, hvor fragt og potentiel told kan lægge 50-100 kroner oven i prisen. Samtidig er basis-t-shirts en af de mest returnerede varekategorier i dansk e-handel – typisk vender mellem 20 og 30 procent af alle købte T-shirts retur på grund af forkert størrelse, hvilket gør det ekstra relevant at benytte en prissammenligningsside som Seno, hvor man hurtigt kan overskue priser, materialer og tilgængelige størrelser på tværs af forhandlere, inden man foretager sit køb.